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Internet : Son véritable poids dans l'économie française

Economie


Que pèse Internet dans la croissance française ? « Lourd », a répondu le cabinet McKinsey dans une étude publiée mercredi.

Internet représente 3,7% du PIB français en 2010, selon les économistes de McKinsey
Internet représente 3,7% du PIB français en 2010, selon les économistes de McKinsey MaxPPP

Le web a rejoint la cour des grands. On s'en doutait, c'est désormais quantitativement prouvé. À 3,7% du PIB (produit intérieur brut) français, la filière Internet pèse aussi lourd que l'énergie, les transports ou l'agriculture, selon une étude du cabinet McKinsey publiée mercredi. Cette enquête financée en grande partie par Google s'est concentré sur l'étude des activités de télécommunication voix via l'Internet (type Skype), les activités informatiques (matériel et logiciel) liées à Internet, et les activités économiques ayant le web pour support, telles que l'e-commerce ou la publicité en ligne.

Diagnostic ? Le web, c'est 3,2% du PIB français en 2009 à 60 milliards d'euros, et 3,7% en 2010 à 72 milliards d'euros. La contribution à l'emploi est également significative : 1,15 millions d'emplois dans l'hexagone dont 700.000 jobs directs créés depuis 15 ans (bémol : l'enquête ne s'épanche pas sur les activités impactés négativement par la croissance du web).

Internet dope les PME

Les économistes de McKinsey ne tarissent pas d'éloges sur les effets positifs de la Toile pour les PME. Selon eux, les entreprises « qui ont fortement investi dans les technologies du web » ont eu une croissance « deux fois plus rapide que les autres » et ont « exporté deux fois plus ». Chaque euro investi par une entreprise dans les technologies de l'internet (sites, courriels, logiciels) « s'est traduit par deux euros de marge opérationnelle » et « chaque euro dépensé en marketing en ligne a rapporté 2,5 euros de bénéfice », souligne l'étude.

L'étude tient également compte des bénéfices « qui ne peuvent pas être mesurés par le PNB  (produit national brut, NDLR) », souligne Jacques Bughin, directeur associé senior du cabinet, comme les « bénéfices de services financés par la publicité, mais techniquement gratuits » (les courriers électroniques par exemple), estimés à 7 milliards d'euros en 2009.

Le Japon et les Etats-Unis en exemples

Pour le PDG de Google France, Jean-Marc Tassetto, « c'est intéressant que les mails, les services Internet, l'ensemble des services gratuits comme réserver un billet en ligne, soient évalués entre 18 et 19 euros par mois » et par personne. Pour lui, ces chiffres sont « des éléments très concrets qui peuvent servir de socle à des ambitions de politique industrielle ».

Les perspectives de croissance sont en effet au beau fixe, insiste McKinsey, avec une augmentation attendue du PIB français lié à l'internet de 13% par an pour atteindre 129 milliards d'euros en 2015, soit environ 5,5% du PIB. Mais des « marges de progression » subsistent encore « pour exploiter pleinement le potentiel numérique de la France », selon l'étude, qui prend pour exemple la « politique volontariste de promotion de la filière » de pays comme les Etats-Unis ou le Japon.

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Publié : 09/03/11 - 10h34
Mis à jour : 09/03/11 - 11h45
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