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Téléphonie mobile : Bouygues Telecom réagit à l'arrivée de Free

Téléphonie mobile et internet


Bouygues Telecom a annoncé jeudi le rachat de l'activité télécoms du groupe d'électroménager Darty. Il s'agit là d'une première étape en vue d'une restructuration de son secteur depuis l'arrivée en janvier de Free sur le marché de la téléphonie mobile.

Bouygues Telecom a racheté ce jeudi l'activité de téléphonie de Darty
Bouygues Telecom a racheté ce jeudi l'activité de téléphonie de Darty AFP/ERIC PIERMONT

Bouygues Telecom et Darty s'unissent. Plus précisément, l'opérateur de téléphonie mobile a annoncé ce jeudi avoir racheté l'activité télécoms du groupe d'électroménager. Une acquisition qui entre dans la droite ligne d'une restructuration globale de son secteur. Réorganisation contrainte et forcée par l'arrivée au mois de janvier de Free Mobile. Entrée qui a profondément révolutionné le marché de la téléphonie mobile. Darty, filiale du britannique Kesa, s'était lancé en 2006 dans l'accès Internet triple play (internet, téléphone et télévision) avec sa propre box et avait ajouté une offre mobile l'an passé.

En rachetant cette activité pour un montant non dévoilé, Bouygues Telecom va s'accaparer les 300.000 abonnés de téléphonie fixe (un tiers de clients très haut débit, deux tiers de clients ADSL) et les 40.000 abonnés mobile de Darty. Mais avec ce rachat Bouygues Telecom va aussi bénéficier d'une nouvelle surface de vente. En effet, il est prévu dans le contrat que le groupe d'électroménager distribue dans ses 226 magasins français l'ensemble des offres fixes et mobiles de l'opérateur. Et c'est aussi Darty qui va s'occuper du service client des offres Bouygues Telecom souscrites dans ses magasins.

Une baisse de 10% du chiffre d'affaires

Cet accord « permet de proposer à la fois aux nouveaux abonnés Bouygues Telecom et aux abonnés actuels DartyBox, un service client unique », soulignent les deux groupes. Bouygues Telecom souhaite ainsi « affirmer sa volonté de croissance sur le fixe » et compte sur le lancement de la nouvelle Bbox Sensation, dans quelques semaines, pour représenter « un fort levier de conquête de nouveaux clients ». L'achat de l'activité télécoms de Darty entre dans cette perspective. Bouygues Telecom, numéro 4 français de l'ADSL, derrière Orange, SFR et Free, emploie environ 10.000 salariés et prévoit un recul de 10% de son chiffre d'affaires en 2012. 

La première raison de cette chute est l'arrivée sur le marché de la téléphonie mobile de Free Mobile. Bouygues Telecom a dès lors annoncé en début d'année sa volonté de « réaliser un plan d'économies de 300 millions d'euros » par an. Après l'arrivée de Free Mobile avec des tarifs très agressifs, les trois autres grands opérateurs avaient appliqué des baisses sur certains de leurs forfaits disponibles sur internet via leurs offres low-cost. Bouygues Telecom est donc allé encore plus loin.

Actu France-Soir (Avec AFP)
Publié : 03/05/12 - 10h27
Mis à jour : 03/05/12 - 10h27
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