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Université - Avec les produits dérivés, la Sorbonne à la pointe de la mode

Société


La loi tant controversée sur l’autonomie des universités fait tout de même des heureux : de nombreux présidents, désormais maîtres de leur budget, songent à développer le business des produits dérivés.

Une casquette ou un tee-shirt griffé du blason de la Sorbonne, les touristes en raffolent déjà. C’est pourquoi d’autres facs parisiennes, telles Assas ou Dauphine, pensent sérieusement à lui emboîter le pas. « On aimerait bien pouvoir montrer dans la rue qu’on fait partie de la maison, c’est une fierté d’être “assassien” », lance Jean-Baptiste, étudiant à Assas.

La Sorbonne, pionnière en la matière, a même déjà son échoppe, au 17, de la rue de la Sorbonne, un bureau de renseignements transformé en boutique. « Les livres sur l’histoire de la Sorbonne à 49 euros, les blocs-notes et les polos marqués du blason “Sorbonne” s’achètent comme des petits pains (…) et de plus en plus par nos étudiants, qui les portent ! » témoigne Serge Peyre, le responsable.

Signé Christian Lacroix

Eliane de la Béraudière, directrice de l’Association des amis de la Sorbonne et ex-directrice de la communication de la maison Dior, veut même aller plus loin. « On veut de la créativité, des designers connus : il nous faut un slogan qui dit l’excellence, la couleur, l’innovation. Pourquoi ne pas faire travailler nos étudiants dessus ? » a-t-elle expliqué à nos confrères de 20 Minutes. Elle évoque même l’idée de faire plancher son ami Christian Lacroix sur le concept. « Il a trouvé l’idée géniale », témoigne-t-elle.

Ainsi, non contentes de devenir des entités autonomes, les universités françaises devraient devenir de véritables marques, à l’instar des prestigieuses universités anglo-saxonnes Oxford, Cambridge et Harvard. Le marketing a encore frappé… pour le grand bien du budgets des facs.

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Publié : 05/12/07 - 19h28
Mis à jour : 12/03/10 - 12h10
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