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Free Mobile : Son offre pour l'iPhone 4S nuit aux ventes d'Apple

L'offre de Free Mobile


Depuis quelques jours maintenant, la boutique en ligne de Free Mobile propose à la vente l’iPhone 4S, dernier né de chez Apple. Parallèlement, les ventes de smartphones Apple sont en baisse depuis plusieurs mois. Existe-t-il un lien de cause à effet ?

Apple souffrirait de l'arrivée de Free sur le marché de la téléphonie mobile
Apple souffrirait de l'arrivée de Free sur le marché de la téléphonie mobile AFP/KENZO TRIBOUILLARD / AFP

L'iPhone 4S est arrivé chez Free Mobile. Et en grande pompe puisque le nouvel opérateur de téléphonie mobile le propose à des tarifs plus bas que le reste du marché. Mais cette bonne nouvelle pour les consommateurs en fait une moins bonne pour Apple. La marque à la pomme pâtirait en effet du succès de Free Mobile et du développement de ses abonnements sans téléphone. C'est en tout cas ce que révèle une étude du magazine LSA, relayée par BFM Business. Au premier trimestre en France, la part de marché d'Apple aurait baissé de 10%. Et l'explication la plus logique serait l'apparition fracassante de Free Mobile sur le marché.

« Free a contribué à l'explosion en France du «Sim-only» soit les abonnements sans téléphone. Tous les opérateurs s'y sont d'ailleurs mis avec leurs offres low-cost (de Sosh chez Orange à B&You chez Bouygues Telecom) », explique Frédéric Bianchi de LSA. « Cette explosion s'est accompagnée d'une croissance exponentielle des ventes de téléphones dits nus (sans subvention opérateur). Chez certains distributeurs, les ventes ont été multipliées par cinq sur le seul premier trimestre ». Et c'est là que le bât blesse pour Apple. Car le problème de la firme américaine est que ses téléphones sont très chers sans l'aide des opérateurs de téléphonie mobile. La multiplication des offres low-cost proposant un forfait sans téléphone a pour conséquence que les clients ne déboursent plus d'argent pour s’offrir un mobile.

Il faut dire que le prix d'un iPhone seul est assez rédhibitoire : de 629 euros (pour le modèle de 16 GO) à 849 euros (pour le 64 GO). Comparé à la concurrence, Apple est donc largemenet au-dessus de la moyenne. Les smartphones Nokia, Samsung ou encore Sony se trouvent dans une fourchette de prix compris entre 100 et 400 euros. « Un mauvais premier trimestre à oublier pour Apple alors que pendant ce temps, Samsung caracole en tête du marché des smartphones avec près de 50% de part de marché en valeur (et ce sans le très attendu Galaxy S3) » indique LSA. La sortie de l'iPhone 5 pourrait permettre de changer la donne. Mais pour le moment aucune date ne circule.

Par Maxime Ricard

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